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“La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dinero que no tiene en cosas que no necesita”, apuntaba el humorista Will Rogers. El consumismo tiene origen en la publicidad masiva y en la oferta hostigante que nos crea falsas necesidades. La publicidad más allá de la persuasión cae en la manipulación. Una de las grandes miserias del hombre actual es que hoy, dominado por las fuerzas de los mitos, las leyendas urbanas y dirigido por la publicidad organizada, renuncia cada vez más, a su capacidad de decidir.

Ante este debilitamiento de la mayoría -los hombres se gobiernan más por el capricho que por la razón- aparecen los grandes consorcios para hacer su negocio: inducir consumo inútil. Por ello lo decía Fred Allen: “La publicidad es 85 por ciento de confusión, y 15 por ciento de comisión”. La publicidad engañosa es aquella que induce a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico. Además silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, falseando.

Un estudio realizado por la Universidad Nacional, asegura que el 70 por ciento de la publicidad de medicamentos que sale en televisión en Colombia es engañosa. Cerca del 95 por ciento de los productos para bajar de peso tienen publicidad falaz. Hay un gran fraude con empíricos que promueven “productos naturales” como si fueran superiores a los principios científicos. Se han enquistado redes piramidales que “reclutan” incautos con promesas de éxito financiero, vendiendo en su mayoría productos inútiles.Todo esto está causando un nefasto efecto en el comportamiento de los ciudadanos e interfiriendo en su adecuado desarrollo y bienestar.

No hay tal con los productos que dicen combatir enfermedades (obesidad, diabetes, cáncer, alzheimer, etc) o mejorar funciones corporales en corto tiempo (perder peso, reducir el colesterol). Es importante destacar que el principio sobre el que se soporta la reglamentación de la publicidad engañosa, consiste en establecer que aquellas afirmaciones objetivas que contengan un anuncio deben ser ciertas, verificables y comprobables, por cuanto el consumidor confía en que las afirmaciones que contiene un mensaje son ciertas.

Recordemos algunas técnicas comunes de embuste publicitario. “Este producto no es un medicamento”. Interprétese como: “La efectividad de este producto no ha sido demostrada”. “Los resultados varían de persona a persona”. Leáse: “sólo le presentamos información que nos conviene, si a usted le funciona, será casualidad”. “Millones de personas nos recomiendan”. Significa: “no le pregunte a su médico, mejor a un cantante o un actor que seguramente sabe más de salud”. “Este producto es 100% natural”. Entiendase: “No tenemos ni idea de lo que le estamos vendiendo. Las sustancias más tóxicas conocidas también son 100% naturales, así como las drogas más adictivas. “Salud es belleza”. Significa: “este anuncio vende cosméticos, todas las mejoras anunciadas son en sentido figurado”.

Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, tal vez no necesitarían anunciarlos. Finalmente, la buena noticia es que estos abusos entran en cintura con la reglamentación a partir del 12 de abril de la Ley 1480-2011 o “Estatuto del consumidor”. Por ello es importante quejarse. En Colombia se presentan menos del 30 por ciento de los reclamos posibles. Pero además del apoyo en esta Ley, una manera efectiva de enfrentar la publicidad manipulante, es seguir este consejo vital: “Antes de comprar algo, piense: ¿Que me pasará si no lo compro? Si la respuesta es 'Nada', no lo compre; porque no lo necesita”.

Apostilla: Al final del año deberían celebrarse una versión de los “Premios carroña” para estas actividades. La competencia sería dura. Información complementaria de la publicidad fraudulenta se encuentra en este video documento, o escuchar el audio arriba: http://www.youtube.com/watch?v=-X8eQMzegq0&context=C4aae8f4ADvjVQa1PpcFObBDTGlc4zYvxSg9PepjSorJ4k-HHZRqc%3D

Por: FABIO AREVALO ROSERO MD/

• PALABRAS CLAVE:
• FRAUDE
• amparo grisales
• pócimas
• Revertex
• manipulación comercial
• productos naturales
• nutricionales
• complementos alimenticios
• longevidad
• quemadores de grasa
• Estatuto del consumidor
• Ley 1480

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